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17 de may. de 2023 · De los resultados de ‘Meaningful Women 2030’ se desprende que uno de los mayores retos de la comunicación publicitaria en la representación de la mujer es la naturalidad: no basta con introducir personajes femeninos, sino justificar su presencia en la trama narrativa.
Actualmente, el 70% de los anuncios contienen artículos relacionados con la mujer: 28% hogar, 18,7% cosméticos, 13,3% abarrotes y 12% medicamentos. El 21,3% promovió imágenes positivas de las mujeres y el 18,7% promovió modelos similares para hombres y mujeres.
El rol de la mujer en la sociedad ha experimentado un cambio radical en el último siglo; y la publicidad, uno de los medidores sociales por excelencia, se ha hecho eco, paralelamente, de este cambio cultural, social y económico.
Asociarse con organizaciones que promuevan la igualdad de género y con grupos de medios liderados por mujeres puede ser un buen recurso para identificar formas apropiadas de usar los canales de marketing y la publicidad para promover mensajes inclusivos.
8 de mar. de 2022 · Si bien hace algunas décadas, en los anuncios la mujer se representaba únicamente como una ama de casa sumisa y obediente (en un papel al servicio del hombre), ahora la figura femenina trata de presentarse como empoderada, moderna y libre.
La participación de la mujer en el marketing y la publicidad es un reflejo de la sociedad actual, donde las mujeres son cada vez más independientes, empoderadas y con un papel protagónico en todos los ámbitos de la vida.
Analizar la imagen de la mujer en los anuncios publicitarios. Identificar los usos sexistas en la publicidad. Comprender conceptos básicos básico sobre el sexismo. Elaborar un buen mapa conceptual. Transformar en positivo una anuncio sexista. ¿Tenemos claro que significa cada uno?
