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La competencia por atraer y fidelizar consumidores ha motivado la creación de varias estrategias. Aunque el fin es el mismo, cada una cuenta con sus propias técnicas, ventajas y desventajas. Dos muy utilizadas en el mundo de la publicidad, son 'Above the Line' (ATL) y 'Below the line' (BTL).
Qué es la publicidad ATL. La publicidad above the line (ATL) es una técnica de marketing masivo, también conocida como publicidad de masas, que se utiliza para el desarrollo de campañas específicas, a fin de llegar a grandes audiencias a través de medios masivos de comunicación para lograr un impacto notable.
21 de may. de 2019 · Para los profesionales del marketing y la publicidad es crucial no olvidar conceptos clave como los de ATL y BTL. Aquí te recordamos de qué se tratan.
¿Qué es publicidad ATL? La publicidad en la vía pública es un ejemplo de ATL. ATL es un acrónimo del anglicismo Above The Line, que se traduce como “encima de la línea, y hace referencia a las acciones promocionales que se hacen a gran escala en los medios de comunicación masivos, a saber: Televisión. Radio. Medios impresos. Cine.
en Publicidad. Publicidad ATL y BTL, dos categorías básicas del mundo de la mercadotecnia que se usan para impulsar marcas y mensajes. Hagamos un recorrido para entender los dos conceptos, cómo funcionan y conozcamos algunos ejemplos de su utilización en campañas promocionales.
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