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Brand equity es el valor adicional que agrega una marca a la oferta de un producto. Otras palabras que se utilizan para describir el valor de la marca son influencia, buena reputación o valor comercial. El término está determinado por la percepción y la experiencia del cliente con la marca.
El brand equity hace referencia al valor que una audiencia comercial percibe y otorga a una marca. Este valor se caracteriza por ir más allá de lo económico y se relaciona con lo que los consumidores sienten al interactuar con la marca en un nivel psicológico, emocional y cultural.
16 de sept. de 2019 · Guiarse por el brand equity permite la creación sostenida de valor para las marcas y las organizaciones. Fue el primer concepto económico que explicó, allá por los años 80, la capacidad de las marcas de generar negocio como activo ( asset ).
El brand equity es el valor adicional que una marca le brinda a sus productos o servicios. Para Kotler y Keller (2006), este se refleja en la manera en cómo los consumidores piensan, sienten y actúan con respecto a una marca, a su participación en el mercado y a su rentabilidad.
La Brand Equity es la diferencia entre el valor de un producto con marca y el valor de ese producto sin esa marca. Las organizaciones que aprovechan el poder de la marca obtienen mayor ROI que sus competidores.
¿Qué es el brand equity? A grandes rasgos, este término alude al valor adicional que tu marca aporta a la oferta de un producto, y está determinado por la percepción y la experiencia de tu cliente. Otros sinónimos de brand equity son buena reputación, valor comercial o influencia.
4 de sept. de 2023 · Brand Equity, Capital de Marca o Valor de Marca se refiere al valor intangible y la reputación positiva que una marca ha acumulado a lo largo del tiempo. Representa el conjunto de percepciones y asociaciones que los consumidores tienen hacia una marca, lo cual influye en su elección y lealtad.
