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Philip Kotler y Kevin Lane Keller definen el posicionamiento como "el acto de diseñar la oferta e imagen de la empresa para ocupar un lugar distintivo en la mente del público objetivo".
- Posicionamiento de Marca
Los pilares del posicionamiento de marca: de los elementos...
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14 de ene. de 2024 · El modelo de valor de marca de Kevin Lane Keller es un marco integral que desglosa el valor de marca en cuatro componentes esenciales, a menudo representados como una pirámide. Estos componentes sirven como pilares para desarrollar y gestionar marcas sólidas.
T e r c e r a e d i c i ó n T e r c e r a e d i c i ó n KEVIN LANE KELLER Este libro trata acerca de las marcas: por qué son importantes y qué representan para los consumidores. Ahora más que nunca, los productos nuevos se deben lanzar con habilidad y las marcas existentes se deben administrar eficazmente.
Capítulo 1. Las marcas y la administración de marca. Parte II: Identificación y establecimiento del posicionamiento y valores de la marca. Capítulo 2. Valor capital de la marca basado en el cliente. Capítulo 3. Posicionamiento del a marca. Parte III: Planeación e implementación de programas de marketing de la marca. Capítulo 4.
Guía y mejores prácticas. Kevin Lane Keller, un profesor de marketing, introdujo por primera vez el modelo de equidad de marca en su popular libro de texto Strategic Brand Management El modelo de equidad de marca de Keller también se conoce como el modelo de equidad de marca basado en el cliente (CBBE).
Otro autor pionero en el manejo del concepto de posicionamiento de marca es Kevin Keller. Para Keller (2008), “el posicionamiento de una marca se puede definir como el acto de diseñar la oferta e imagen de una compañía de manera que ocupe un lugar distintivo y valioso en la mente del consumidor objetivo” (p. 38).
Administración estratégica de marcas 3ed Kevin Lane Keller. camilo andres olarte diaz. Download Free PDF View PDF. CONTROL KELLER BRANDING. Daniel Gonzalo Ojeda Lopez. Download Free PDF View PDF. CAP. 2 LA COMPAÑÍA Y SU ESTRATEGIA DE MARKETING: ASOCIACIONES PARA CREAR RELACIONES CON LOSCLIENTES.
