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17 de ene. de 2024 · En esta guía, repasaremos cada paso del proceso de realización de un focus group, desde la meticulosa planificación y moderación hasta el análisis de insights y consejos prácticos.
El focus group es una representación de la población general a la que pretenden dirigirse. En la investigación de mercados, puede implementarse para analizar nuevos productos, actualizaciones de características u otros temas de interés para generalizar la reacción de toda la población.
Como ya notaste, los focus groups comparten características similares y tienen un objetivo en común: discutir acerca de un producto o servicio para conocer la posible percepción de los consumidores antes de lanzar al mercado cualquier artículo.
El Focus Group o grupo de discusión es un método de investigación de tipo cualitativo en el que se reune a un conjunto de informantes de un determinado perfil. El objetivo del Focus es que estos informantes participen dando sus opinones y respondiendo a preguntas en torno a un tema, producto o servicio.
Pasos para hacer un focus group. Sigue los siguientes pasos para conducir un grupo de enfoque: Paso 1: Define el objetivo del grupo de enfoque, escribe el planteamiento del problema, ya sea que sea sobre el desarrollo de un producto, la introducción de un nuevo producto o cambios en un proyecto.
9 de sept. de 2022 · 1 Planificar y delimitar el estudio. Como en cualquier estrategia de marketing que se precie, primero hay que planificar y definir. ¿Cuál va a ser el público objetivo del estudio? ¿Cuál es el objetivo del mismo? Recuerda que delimitar no es perjudicial, más bien todo lo contrario. 2 Reclutar acertadamente los participantes.
22 de sept. de 2022 · Claves para organizar un buen focus group. Los ingredientes de un focus group serán un buen moderador, una selección de 6 a 10 participantes con hábitos o características relevantes para nuestra conversación y una hoja de ruta clara formada por preguntas relevantes. La conversación durará entre una hora y media y dos horas.
