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21 de may. de 2019 · Para los profesionales del marketing y la publicidad es crucial no olvidar conceptos clave como los de ATL y BTL. Aquí te recordamos de qué se tratan.
Conozca qué diferencias existen entre la publicidad ATL (above the line, "sobre la línea") y BTL (below the line, "Bajo la línea"). La competencia por atraer y fidelizar consumidores ha motivado la creación de varias estrategias.
Qué es la publicidad ATL. La publicidad above the line (ATL) es una técnica de marketing masivo, también conocida como publicidad de masas, que se utiliza para el desarrollo de campañas específicas, a fin de llegar a grandes audiencias a través de medios masivos de comunicación para lograr un impacto notable.
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La publicidad ATL se centra en canales de comunicación de gran alcance como la televisión, la radio, la prensa escrita y las vallas publicitarias. Estos medios permiten a las marcas llegar a audiencias numerosas y diversificadas, brindando visibilidad a nivel nacional o incluso internacional.
13 de feb. de 2017 · ATL es la sigla de Above The Line y se refiere a una técnica que usa medios convencionales como TV, radio, prensa y exteriores para promocionar una marca. Conoce sus ventajas, desventajas y diferencias con la estrategia BTL.
La publicidad ATL se basa en el uso de medios masivos para llegar a una audiencia amplia y diversa, mientras que la publicidad BTL se enfoca en estrategias directas y personalizadas, dirigidas a segmentos específicos de consumidores.
