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Definición. En resúmen, podemos definir al Focus Group como un grupo de participantes, seleccionados en base a características determinadas, quienes participan de discusiones abiertas sobre una temática en particular. Normalmente suelen relacionarse con nuevos productos o actualizaciones de funciones. Antes de continuar con una definición ...
8 de ene. de 2024 · Última actualización en 8 enero 2024. La técnica de focus group se utiliza en estudios de mercado en el campo de la publicidad y el marketing. Esta metodología permite conocer las opiniones de un grupo de personas sobre un producto, servicio o prototipo, a través de una entrevista cualitativa y discusión grupal.
Los grupos focales o focus groups es una técnica de investigación utilizada para recopilar datos a través de la interacción grupal. El grupo está compuesto por un pequeño número de personas cuidadosamente seleccionadas en función de un conjunto de criterios predeterminados, como ubicación, edad, nivel socioeconómico, raza, etc, para discutir un tema determinado.
A través de él se consigue información en profundidad sobre lo que las personas opinan y hacen, explorando los porqués y los cómo de sus opiniones y acciones. No se obtienen cifras ni datos que nos permitan medir aspecto alguno. Se trabaja con la información que se expresa en los discursos y conversaciones de los grupos.
Focus Group. Un Focus Group, tal como se lo denomina en inglés, o Grupo Focal, como se lo llama en el idioma español, es un tipo de técnica de estudio empleada en las ciencias sociales y en trabajos comerciales que permite conocer y estudiar las opiniones y actitudes de un público determinado. Su metodología de trabajo consiste en la ...
grupo y se le conoce en inglés como focus group o group interview” (p. 47). Adicionalmente, este autor sostiene que es una técnica de recolección de datos de tipo cualitativo ubicada dentro de la entrevista, pero con carácter grupal que se usa dentro de las ciencias sociales.
1. Para presentar un producto nuevo. Cuando una empresa o marca está por lanzar un nuevo producto o servicio, el focus group ayuda a obtener la percepción de los consumidores. También brinda información de valor para saber cómo mejorar el producto o cuáles son las características que valen más la pena explotar. 2.
